top of page
Szukaj

Brief reklamy video: jak go zrobić? 10 pytań, na które warto odpowiedzieć przed zamówieniem reklamy video.

  • Zdjęcie autora: Kuba Gołębiowski
    Kuba Gołębiowski
  • 1 lut
  • 4 minut(y) czytania

Reklama video to skuteczne narzędzie marketingowe, ale aby przyniosła oczekiwane rezultaty, musi być dobrze zaplanowana. Na podstawie naszego doświadczenia w Rek House opracowaliśmy listę istotnych zagadnień, które powinien zawierać każdy brief video.


Pytania o Twoją markę:


  1. Jakim elementem marketingu ma być ten film?

Na jaki etap lejka marketingowego tworzymy video? Czy to pierwszy styk z marką, a może film dla klientów, którzy już nas znają? Czy reklama ma budować wizerunek, generować sprzedaż, edukować klientów czy wspierać kampanię reklamową?


Najważniejsze pytanie: Co widzowie mają zrobić po obejrzeniu filmu?


  1. Kim jest i jak kupuje grupa targetowa?

Dobrze dopasowane video musi odpowiadać na potrzeby grupy docelowej. Najważniejsze kwestie to:


  • Kim są? Interesują nas dane demograficzne: Kim są Twoi odbiorcy? Gdzie mieszkają? Ile zarabiają? 

  • Jacy są? Dane psychograficzne: Są formalni czy nieformalni? Jakie mają kody kulturowe? Jakim językiem do nich mówić? Co lubią, a czego nie? Jakie są insighty konsumenckie?

  • Dlaczego kupują? Jakie mają problemy, które chcesz rozwiązać?

  • Jak kupują? Czy jest to klient B2B, który potrzebuje account managera? Czy może nastolatka, która kupuje kosmetyki dzięki poleceniom na TikToku? 


Spisanie tych informacji w briefie bardzo pomoże na każdym etapie produkcji – od budowy scenariusza, przez montaż, aż po konstrukcję CTA (Call to Action)


  1. Czy Twoja marka ma identyfikację wizualną i określony język komunikacji?

Spójność wizualna to podstawa skutecznego filmu reklamowego. Jeśli Twoja firma ma określoną paletę kolorów, czcionki, logotypy i styl komunikacji, uwzględnij to w briefie. Warto przesłać księgę identyfikacji wizualnej.


  1. Kim są i jak działają Twoi konkurenci?

Analiza konkurencji pozwala szybko znaleźć sposób na skuteczny film reklamowy. Sprawdź, jak konkurencja komunikuje się poprzez video i pomyśl, co możesz zrobić, aby też przyciągnąć uwagę klientów.


Warto wypisać 3 konkurentów, na których chcesz się wzorować. Mogą to też być firmy zza granicy, które nawet jeżeli nie są Twoją bezpośrednią konkurencją, mogą być świetną inspiracją.


Pytania o film:


  1. Jaki to rodzaj video?

Nie każda reklama video wygląda tak samo – różne cele wymagają różnych formatów. Czy potrzebujesz spotu reklamowego, explainer video, animacji, video produktowego, a może filmu employer brandingowego? Każdy z tych formatów wymaga innego podejścia.

 Upewnij się, że wiesz, czego oczekujesz.


  1.  Jaki będzie Twój zakres przy tworzeniu scenariusza?

Czy masz gotowy scenariusz, czy agencja powinna go opracować od zera? A może tylko rozwinąć Twoje pomysły? Przedstawienie wizji filmu w briefie pozwoli uniknąć nieporozumień.


  1. Pola eksploatacji. Gdzie i jak długo będzie używany film?

Czy film będzie wykorzystywany tylko online, czy także na targach, w prezentacjach firmowych lub telewizji? Określenie pól eksploatacji wpływa na licencje, budżet i wymagania techniczne. Warto ustalić, jak długo film będzie aktualny i czy planujesz jego przyszłe modyfikacje.


Ta informacja jest też ważna pod kątem stylu. Na TikToku liczy się dynamiczny montaż i krótkie formy, na YouTube sprawdzają się dłuższe treści, a LinkedIn wymaga bardziej profesjonalnego podejścia. Jeśli chcesz, aby reklama video była skuteczna, jej format i styl muszą pasować do miejsca, w którym będzie publikowana.


  1. W jakim języku się komunikujemy? 

W dzisiejszych czasach większość marek działa na wielu rynkach, dlatego warto zastanowić się, czy nasz film nie powinien być w wielu językach. Dodatkowo ważne jest:

  • Czy będą napisy pod filmem? Aż 85% filmów w mediach społecznościowych oglądanych jest bez dźwięku! Dodanie napisów znacząco zwiększa zrozumiałość i zasięg reklamy. Jeśli film ma być wykorzystywany na różnych rynkach, warto od razu zaplanować wersje w różnych językach.

  • Czy nagrywamy lektora? Lektor dodaje profesjonalizmu i może zwiększyć zaangażowanie odbiorców. Warto ustalić, czy głos w filmie ma być formalny, dynamiczny, czy może bardziej emocjonalny. Kluczowe jest również określenie języka nagrania i dostępności różnych wersji językowych.


  1. Gdzie będziemy kręcic video?

Czy nagrania odbędą się w biurze, fabryce, czy w studiu? Lokalizacja wpływa na logistykę i budżet filmu reklamowego.


  1. Jakie są filmy referencyjne?

Język pisany i mówiony bywa zwodniczy – kiedy ktoś mówi: 'Chcę mieć dinozaury w filmie!', jedna osoba wyobraża sobie pluszaki, a druga realistyczny Park Jurajski.

Bardzo ważne jest, aby komunikować się precyzyjnie i unikać nieporozumień. Najlepszym sposobem na to jest przesłanie filmów referencyjnych i wskazanie, co nam się w nich podoba.


Podsumowanie

Dobrze przygotowany brief i przemyślane pytania pozwolą stworzyć film reklamowy, który skutecznie wspiera cele marketingowe. Jeśli chcesz, aby Twoje video angażowało i sprzedawało – skontaktuj się z Rek House, a my pomożemy Ci stworzyć skuteczny film reklamowy!


Zyskasz: 

  • Film, który chce się oglądać. Nasz zespół wyprodukował setki filmów - zarówno dla małych i średnich firm, jak i gigantów takich jak Adidas, Reebok czy Primark. Dzięki temu zawsze możesz liczyć na najwyższy poziom produkcji. Zobacz jakość naszych produkcji

  • Video, które pomaga sprzedawać. Łączymy umiejętności filmowe z dużym doświadczeniem w marketingu i sprzedaży. Dołożymy wszelkich starań, aby twoje filmy spełniły cele marketingowe i przełożyły się sprzedaż. Sprawdź nasza wiedzę

  • Łatwą i miłą współpracę. Proces współpracy z Rek House jest prosty dla każdego - nawet jeżeli robisz video pierwszy raz w życiu. Szybko budujemy budżety, jesteśmy odpowiedzialni i terminowi. Nasza ekipa to ludzie z wysoką kulturą osobistą i z doświadczeniem w pracy z najbardziej wymagającymi klientami. Poznaj zespół Rek House. 


 

Artykuł napisał:

Kuba Gołębiowski | CEO w Rek House


Comments

bottom of page