Reklama video to skuteczne narzędzie marketingowe, ale aby przyniosła oczekiwane rezultaty, musi być dobrze zaplanowana. Na podstawie naszego doświadczenia w Rek House opracowaliśmy listę istotnych zagadnień, które powinien zawierać każdy brief video.
Pytania o Twoją markę:
Jakim elementem marketingu ma być ten film?
Na jaki etap lejka marketingowego tworzymy video? Czy to pierwszy styk z marką, a może film dla klientów, którzy już nas znają? Czy reklama ma budować wizerunek, generować sprzedaż, edukować klientów czy wspierać kampanię reklamową?
Najważniejsze pytanie: Co widzowie mają zrobić po obejrzeniu filmu?
Kim jest i jak kupuje grupa targetowa?
Dobrze dopasowane video musi odpowiadać na potrzeby grupy docelowej. Najważniejsze kwestie to:
Kim są? Interesują nas dane demograficzne: Kim są Twoi odbiorcy? Gdzie mieszkają? Ile zarabiają?
Jacy są? Dane psychograficzne: Są formalni czy nieformalni? Jakie mają kody kulturowe? Jakim językiem do nich mówić? Co lubią, a czego nie? Jakie są insighty konsumenckie?
Dlaczego kupują? Jakie mają problemy, które chcesz rozwiązać?
Jak kupują? Czy jest to klient B2B, który potrzebuje account managera? Czy może nastolatka, która kupuje kosmetyki dzięki poleceniom na TikToku?
Spisanie tych informacji w briefie bardzo pomoże na każdym etapie produkcji – od budowy scenariusza, przez montaż, aż po konstrukcję CTA (Call to Action)
Czy Twoja marka ma identyfikację wizualną i określony język komunikacji?
Spójność wizualna to podstawa skutecznego filmu reklamowego. Jeśli Twoja firma ma określoną paletę kolorów, czcionki, logotypy i styl komunikacji, uwzględnij to w briefie. Warto przesłać księgę identyfikacji wizualnej.
Kim są i jak działają Twoi konkurenci?
Analiza konkurencji pozwala szybko znaleźć sposób na skuteczny film reklamowy. Sprawdź, jak konkurencja komunikuje się poprzez video i pomyśl, co możesz zrobić, aby też przyciągnąć uwagę klientów.
Warto wypisać 3 konkurentów, na których chcesz się wzorować. Mogą to też być firmy zza granicy, które nawet jeżeli nie są Twoją bezpośrednią konkurencją, mogą być świetną inspiracją.
Pytania o film:
Jaki to rodzaj video?
Nie każda reklama video wygląda tak samo – różne cele wymagają różnych formatów. Czy potrzebujesz spotu reklamowego, explainer video, animacji, video produktowego, a może filmu employer brandingowego? Każdy z tych formatów wymaga innego podejścia.
Upewnij się, że wiesz, czego oczekujesz.
Jaki będzie Twój zakres przy tworzeniu scenariusza?
Czy masz gotowy scenariusz, czy agencja powinna go opracować od zera? A może tylko rozwinąć Twoje pomysły? Przedstawienie wizji filmu w briefie pozwoli uniknąć nieporozumień.
Pola eksploatacji. Gdzie i jak długo będzie używany film?
Czy film będzie wykorzystywany tylko online, czy także na targach, w prezentacjach firmowych lub telewizji? Określenie pól eksploatacji wpływa na licencje, budżet i wymagania techniczne. Warto ustalić, jak długo film będzie aktualny i czy planujesz jego przyszłe modyfikacje.
Ta informacja jest też ważna pod kątem stylu. Na TikToku liczy się dynamiczny montaż i krótkie formy, na YouTube sprawdzają się dłuższe treści, a LinkedIn wymaga bardziej profesjonalnego podejścia. Jeśli chcesz, aby reklama video była skuteczna, jej format i styl muszą pasować do miejsca, w którym będzie publikowana.
W jakim języku się komunikujemy?
W dzisiejszych czasach większość marek działa na wielu rynkach, dlatego warto zastanowić się, czy nasz film nie powinien być w wielu językach. Dodatkowo ważne jest:
Czy będą napisy pod filmem? Aż 85% filmów w mediach społecznościowych oglądanych jest bez dźwięku! Dodanie napisów znacząco zwiększa zrozumiałość i zasięg reklamy. Jeśli film ma być wykorzystywany na różnych rynkach, warto od razu zaplanować wersje w różnych językach.
Czy nagrywamy lektora? Lektor dodaje profesjonalizmu i może zwiększyć zaangażowanie odbiorców. Warto ustalić, czy głos w filmie ma być formalny, dynamiczny, czy może bardziej emocjonalny. Kluczowe jest również określenie języka nagrania i dostępności różnych wersji językowych.
Gdzie będziemy kręcic video?
Czy nagrania odbędą się w biurze, fabryce, czy w studiu? Lokalizacja wpływa na logistykę i budżet filmu reklamowego.
Jakie są filmy referencyjne?
Język pisany i mówiony bywa zwodniczy – kiedy ktoś mówi: 'Chcę mieć dinozaury w filmie!', jedna osoba wyobraża sobie pluszaki, a druga realistyczny Park Jurajski.
Bardzo ważne jest, aby komunikować się precyzyjnie i unikać nieporozumień. Najlepszym sposobem na to jest przesłanie filmów referencyjnych i wskazanie, co nam się w nich podoba.
Podsumowanie
Dobrze przygotowany brief i przemyślane pytania pozwolą stworzyć film reklamowy, który skutecznie wspiera cele marketingowe. Jeśli chcesz, aby Twoje video angażowało i sprzedawało – skontaktuj się z Rek House, a my pomożemy Ci stworzyć skuteczny film reklamowy!
Zyskasz:
Film, który chce się oglądać. Nasz zespół wyprodukował setki filmów - zarówno dla małych i średnich firm, jak i gigantów takich jak Adidas, Reebok czy Primark. Dzięki temu zawsze możesz liczyć na najwyższy poziom produkcji. Zobacz jakość naszych produkcji
Video, które pomaga sprzedawać. Łączymy umiejętności filmowe z dużym doświadczeniem w marketingu i sprzedaży. Dołożymy wszelkich starań, aby twoje filmy spełniły cele marketingowe i przełożyły się sprzedaż. Sprawdź nasza wiedzę
Łatwą i miłą współpracę. Proces współpracy z Rek House jest prosty dla każdego - nawet jeżeli robisz video pierwszy raz w życiu. Szybko budujemy budżety, jesteśmy odpowiedzialni i terminowi. Nasza ekipa to ludzie z wysoką kulturą osobistą i z doświadczeniem w pracy z najbardziej wymagającymi klientami. Poznaj zespół Rek House.
Artykuł napisał:
Kuba Gołębiowski | CEO w Rek House
Przedsiębiorca, strateg, pasjonat marketingu.
Doświadczony w budowaniu i zarządzaniu zespołami zajmującymi się budowaniem marki, marketingiem internetowym, eventami, produkcją filmową i stronami internetowymi.
Współpracował z takimi markami jak Adidas, Artis Wellness Club, Edunation, Enea, Kwiat Jabłoni, Korporacja KGL, Motel One, Perfect Gym, Reebok, Primark, Warsaw Security Forum. Oprócz pracy z dużymi markami uwielbia budować nowe od podstaw.
Pasjonat nauki, historii, żeglarstwa, muzyki i ekonomii behawioralnej.
Więcej informacji o Kubie znajdziesz klikając tutaj.
Comentarios